2021年爆火的抖音本地生活业务怎么做的?

浏览:1487   发布时间: 09月25日

2021年爆火的抖音本地生活业务能不能做

本地生活这个巨大的市场吸引了不少巨头杀入赛道,抖音也不例外。今年2月以来,北、上、杭等一二线城市的抖音同城页面中,“团购”出现在顶端的一个入口。基于此,我们谈一谈抖音本地生活业务。

1. 抖音为什么做本地生活?

1)用户自发养成的O2O生态

在抖音官宣进军本地生活之前,短视频经济确实带起了很多店铺或者景点,比如一个用无人机拍摄的绝美景区,一个餐厅超美好吃的菜品,吸引超千万人观看,百万人点赞,确实有很大部分的人可能因为一个视频触发了兴趣,暗暗地计划着出发。还记得著名的摔碗酒吗?

2)线上线下存在脱节

运营抖音的线下商户可能花了一些资金请摄影团队和KOL,但你不能光给我弄个视频点赞评论啊,我希望能看到拍了这个视频,我能获得多少实际的销售额提升。其实商家也清楚抖音流量大和运营的重要性,但怎么运营?收益是多少?能到店多少?这个问题抖音还未能给商户一个回答。

3)商业矩阵的补充

抖音已有成熟的视频带货的电商类销售模式,视频收益模式和广告推广模式,具备海量流量的抖音平台,有足够的内生力孵化一个新的商业形式,连接线上和线下的本地生活也是亟待补充的商业矩阵领域。

2. 抖音怎么做本地生活?

抖音开始做本地生活了,关注此领域的朋友相信早有耳闻,作为全球流量Top1的App,任何一个分支方向都是对行业都有重要的影响力。

抖音的本地生活相关大事件如图:

2021年爆火的抖音本地生活业务能不能做

POI:亦即是兴趣点,抖音视频左下角的入口(可能是位置、商品、小程序等)。

3. 抖音本地生活POI商业价值

1)流量入口

将短视频获得来的流量引导至落地页,聚合商家信息,实现视频和商家落地页双向引流曝光(如下图):

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2)POI种类

视频挂载POI:商家多商品展示,用户点击poi链接唤起七分屏,展示商品详细信息,提升用户下单意愿(如图)

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直播挂载小程序:直播间挂载商品链接,点击右方卡片直接进入商品下单落地页,共域流量中实现交易闭环(如图)

2021年爆火的抖音本地生活业务能不能做

3)适合人群

1、有过自媒体运营经验且有一定用户基础的客户;

2、有自运营的本地探店生活IP,且需要更深层的转化需求的客户;

3、商家资源充盈且需求更大的流量空间变现的客户。

面对抖音本地生活的巨大市场,我们整理了全套的运营案例分享,配套招商方案推广方案、全国主流网站/自媒体优秀运营案例风向,定时提供教学培训及优秀运营模式,欢迎大家LZhe122相互讨论学习。

根据2020年11月发布的《2020抖音企业经营白皮书》,截止2020年10月,抖音企业用户已突破500万,增速迅猛,餐饮企业数量排名第5位,并涌现出一批优秀的餐饮企业用户。所以在抖音上做生意已成趋势,越来越多的餐饮商家飞奔进驻抖音。还是有很多小白商家对入驻抖音生活圈不太了解,不知道抖音视频下方的团购POI是如何添加的,下面就来给大家详细的聊下。

一、 抖音团购POI怎么添加?

商户通过小程序后台创建团购页面并添加至视频中使用POI挂载,展示七分屏页面,即可在抖音平台与用户进行商品或服务交易,用户浏览视频时可以看到团购详情介绍产生价值。

从消费用户来理解,用户在算法推荐下刷到带有团购链接的视频,点击链接后进入团购详情页面,了解详情内容消费后,在订单详情里可查看券码,到店核销。针对到店核销类订单,商家可在抖音账号后台的团购活动中点击“团购扫码核销”即可完成核销。

二、 商家拍了很多视频,流量效果不理想

有些商家朋友们会有这样的疑问,我们自己也在抖音上也发视频,还找店里的员工做演员,发了好一段时间,也挂载了团购但是没有流量啊,体验效果并不是很好啊。

为什么呢?听我好好跟你分析。

商家只是在拍视频,等待流量的转化,并没有做出裂变的效果。

想要把流量引入一定是要做分销,利用每天到店的流量做契机,发展每一位消费者通过我们的小程序扫码自动混剪功能,实现让每一位消费者在自己的抖音上发布商家挂载POI团购的视频,再加上一些卡券、优惠券、代金券等多种玩法,直接产生线上消费,提前消费,让每位消费者都是商家的推广媒介,由此产生裂变,直接解决商家流量难题。让流量效果不理想成为不可能。

我们在帮助企业、商家实现从视频、直播到用户消费的生态闭环,解决众多企业过往有账号做运营,却无法直接将浏览用户、粉丝转化为订单的困扰。此外,团购也是抖音“线上不打烊”活动的一部分,属于5亿流量扶持计划之内。

抖音上还能做团购呢?视频流量入口在哪?这么简单的问题你们学会了嘛,如果还是没有学会,那我劝你还是不要干了。

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